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变革 | 家居卖场布局注重 “颜值” 品牌大店更兼具生 活特色
家居卖场是家居产 品销售的重要渠道,成为众多家居品牌、品类的聚集地。对于企业和卖场的运营来说,强化聚集效应,最大程度吸引消费者异常重要。现今,许多卖场都在做出积极有效的调整。可以看出,家居行业在转型升级的过程中,家居门 店也越来越重视消费者的购物体验,其门店形式也在悄然变化。家居卖场布局注重 “颜值” 提升消费者购物体 验
现今,越来越多的 家居卖场从硬件设施、店面设计、引进品牌方面开始发力,给消费者打造良好的购物体验。类似于百货商场的管理,家居卖场在硬件设施上不断改进,观光电梯、扶梯、洁净的卫生间、可供举行大型活动的中庭、消费者休息区域 、独立收银台及服务台等设施一应俱全;店面内部装修也更 为注重,别具特色的天花板、门脸装饰、橱窗设计、区域主题等设计可以在一些大规模卖场看到,一改家居卖场常见的摊位拥挤的做法。
在品牌引进上,大 型家居卖场更注重“品牌效应”,在一层或卖场入门处,往往可以看到行业内的知名品牌,不少卖场也支持场内品牌开出“店中店”,有的临街店面甚至开出了单独进出的门口,品牌特色可以更好凸显出来。类似的店面形式不仅出现在居然之家、红星美凯龙等定位中高端卖场,不少处于“郊区”的店面也开始注重店面形象。可以看出,提升消费者购物体 验,成为家居卖场共识。
家居品牌大店展示 “品位” 给人关于家的畅想
家居卖场所展示的 产品多为“别人家的孩子”,在品牌店面里,可以明显感觉到店面陈设越来越具有生活化特色。在曲美家居、福溢家居等店面内,能感受到明显的家居氛围,而非简单的家居罗列。在独立的大空间里,灯光、饰品、软装等元素与 家居合理搭配,让店面更像家居生活场景;家居设计也具有特 色,针对不同的消费人群,家居个性十足,例如福溢家居店内的欧美家居在装饰细节上下足工夫,工艺考究,根据中国消费者习惯也有所变化;曲美家居店面中则 以素雅见长,新中式家居在店面中呈现出优雅韵味。

机械地“搬运”产 品的时代已经过去,品牌店面更注重营造体验式的陈设,所打造的服务与消费人群的品位相匹配。品牌店面家居消费新趋势,但又分别演绎除了自己所专注领域的独特风采,给消费者提供家居设计灵感。即使在大街上匆匆走过,透过玻璃橱窗也忍不住张望观察,给人关于家的畅想 。

变革 | 家居卖场布局注重 “颜值” 品牌大店更兼具生 活特色
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(出处: 橱柜之家)



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